ЕМНИП, в романтической традиции герой - отважен, героиня - прекрасна, а злодей - коварен; то, другое и третье зачастую гипертрофированно.
в современной же массовой культуре скорее герой - коварен, героиня - отважна, а злодей - прекрасен; впрочем, то, другое и третье обычно весьма умеренно.